📉 삼성 갤럭시, 드디어 아이폰에 밀리다｜2025년 4월 전 세계 스마트폰 시장 점유율 분석
2025년 1분기, 글로벌 스마트폰 시장에 큰 변화가 일어났습니다. 삼성전자가 오랜 기간 지켜온 1위 자리를 **애플(Apple)**에 내주고 2위로 밀려난 것입니다. 특히 애플이 전통적으로 강했던 연말 시즌이 아닌 1분기에 삼성을 앞섰다는 점에서 그 의미는 더욱 큽니다.
이 글에서는 2025년 현재 스마트폰 시장 점유율, 삼성과 애플의 주요 변화, 시장 흐름에 대한 분석을 통해 앞으로의 전망까지 상세히 안내드립니다.
🌐 2025년 1분기 글로벌 스마트폰 시장 점유율
| 순위 | 브랜드 | 시장 점유율 | 출하량(백만 대) | 주요 특징 |
| 1 | 애플 | 19% | 57.9 | iPhone 16e 신흥시장 흥행, 1분기 첫 1위 |
| 2 | 삼성전자 | 18% | 60.6 | 출하량은 많지만 수익성 및 프리미엄 경쟁서 밀림 |
| 3 | 샤오미 | 13.7% | 41.8 | 인도 및 동남아 판매 증가 |
| 4 | 오포 | 7.7% | 23.5 | 중국 중심 내수 강화 |
| 5 | 비보 | 6.3% | 19.2 | 중저가 시장 고전 |
※ 출하량 기준 점유율은 출하량 외에도 **평균 판매 가격(ASP)**과 수익성, 시장 영향력 등 다양한 요소에 따라 달라질 수 있습니다.
📉 삼성, 왜 애플에 밀렸을까?
1. 갤럭시 S25 시리즈의 기대 이하 성적
2025년 초 출시된 갤럭시 S25 시리즈는 디자인과 성능 모두 개선되었으나, 시장의 반응은 기대보다 조용했습니다. 특히 iPhone 16 시리즈의 가격 경쟁력과 퍼포먼스가 소비자들에게 더 강하게 어필되었고, One UI 7 초기 버전의 안정성 문제로 인한 불만도 있었습니다.
2. 중저가 라인 경쟁력 약화
삼성의 A 시리즈는 그동안 중저가 시장에서 견고한 점유율을 유지해왔지만, 최근 샤오미, 리얼미, 인피닉스 등 브랜드가 가격 대비 성능(P/L)에서 압도하며 점유율을 잠식하고 있습니다.
3. 브랜드 이미지 피로
오랜 기간 프리미엄 브랜드 이미지를 구축해온 삼성은, 최근 혁신성 부족이라는 지적과 함께 젊은 소비자 층에서의 신선도 경쟁에서 밀리는 모습을 보이고 있습니다.
📈 애플의 반격 성공 이유
1. iPhone 16e의 전략적 성공
2025년 초 출시된 iPhone 16e 모델은 가격을 799달러 수준으로 조정하면서도 성능은 유지하는 ‘가성비 프리미엄’ 전략이 주효했습니다. 특히 인도, 동남아, 일본 등에서 큰 반응을 얻으며 시장 점유율 상승에 결정적 역할을 했습니다.
2. 신흥시장 집중 공략
애플은 2024년부터 인도 현지 생산 확대, 동남아 오프라인 매장 확장 등으로 가격 경쟁력을 확보하고, iOS 생태계 기반의 충성도 높은 사용자층을 확대하고 있습니다.
3. 수익성과 브랜드 충성도
애플은 상대적으로 출하량이 적어도 **높은 ASP(평균 판매 가격)**와 **서비스 생태계(앱스토어, iCloud 등)**를 통한 수익 다각화 전략으로 실제 시장 영향력은 더욱 커지고 있습니다.
🌍 지역별 스마트폰 시장 변화
| 지역 | 특징 요약 |
| 인도 | 샤오미-리얼미-삼성의 치열한 경쟁 속 애플의 점유율도 급상승 중 |
| 동남아 | 중저가 스마트폰의 수요 증가 + 애플 매장 확대 효과 |
| 중국 | 애국 마케팅 강화 속 화웨이·오포 점유율 회복세 |
| 미국/유럽 | 프리미엄 수요는 애플이 견인, 삼성은 브랜드 충성도 유지 중 |
| 남미/아프리카 | 인피닉스·테크노 등 신규 브랜드가 점유율 확대 중, 삼성 A시리즈 고전 중 |
🔮 2025년 스마트폰 시장 전망
- 폴더블폰 대중화: 삼성은 갤럭시 Z 시리즈를 통해 폴더블 시장을 주도하고 있으나, 중국 브랜드의 진입이 가속화될 전망입니다.
- AI 기능 내장: iOS와 안드로이드 모두 AI 기반 카메라, 음성 비서, UI 자동화 기능 확장 예정
- 브랜드 생태계 경쟁: 하드웨어를 넘어 소프트웨어, 서비스, 클라우드 등 ‘생태계 통합’이 핵심 경쟁력으로 부상
✅ 결론
2025년 4월 현재, 삼성은 애플에게 1위 자리를 내주며 위기 신호를 맞이하고 있습니다. 하지만 여전히 강력한 글로벌 인프라와 연구개발 능력을 갖춘 만큼, 하반기 전략 신제품과 중저가 시장 재정비를 통해 반등을 노릴 것으로 보입니다.
반면, 애플은 프리미엄 브랜드의 틀을 유지하면서도 가격 전략을 유연하게 가져가는 방식으로 시장을 확장하고 있으며, 그 추세는 당분간 계속될 가능성이 큽니다.